Poleg tega je prejela štiri nagrade: dve za kampanji Parapapada in Ikoničen tudi z zatipki za McDonald’s Slovenija ter dve priznanji Kaktus All Stars. Katarina Ferk je postala tekstopiska leta, Alenka Kanduč pa medijska direktorica leta. Uspeh dopolnjuje 14 finalnih uvrstitev z devetimi projekti za pet naročnikov in kar enajst nominacij All Stars.
»Naziv agencije leta na festivalu Kaktus je odraz tesnega partnerstva z našimi naročniki in skupne ambicije ustvarjati komunikacije, ki izstopajo in prinašajo rezultate. V čast nam je, da smo to priznanje prejeli v konkurenci najboljših agencij v regiji. Letošnja dela iz vseh držav regije so navdušila z izjemno kakovostjo, zato ima ta uspeh za nas še toliko večjo težo. Nagrade tega festivala imajo tako vse pomembnejšo vlogo pri razvoju stroke v regiji,« je komentirala Petra Krulc, izvršna kreativna direktorica agencije Futura DDB in finalistka za naziv najboljše kreativne direktorice festivala – Kaktus CMF (Creative Motherfucker).
Kaktus je regionalni festival integriranih komunikacij, ki ga organizira Marketing mreža, na katerem za priznanja tekmujejo agencije in podjetja s projekti, realiziranimi na trgih Srbije, Hrvaške, Slovenije, Bosne in Hercegovine, Severne Makedonije ter Črne gore. Festival, to le bila njegova že 12. izvedba, nagrajuje posamezne komunikacijske rešitve in integrirane kampanje, s priznanji All Stars pa izpostavlja tudi strokovnjake, ki stojijo za njimi. Priznanje za agencijo leta pa temelji na skupnem uspehu agencije v vseh tekmovalnih kategorijah, pri čemer se upoštevajo nagrade in finalne uvrstitve. Poleg agencije Futura DDB smo bili med letošnjimi finalisti za to nagrado tudi McCann Skopje, McCann Beograd, BBDO Zagreb, Imago Ogilvy in Bruketa&.
Naziv agencije leta sta dopolnili dve priznanji Kaktus All Stars, ki sta ju prejeli Katarina Ferk, starejša tekstopiska na Futuri DDB, ki je v kategoriji Kaktus Fire Starter postala tekstopiska leta, in Alenka Kanduč, dobitnica priznanja Kaktus Big Seen za medijsko direktorico leta. Priznanji povezujeta uspeh kampanj s prispevkom strokovnjakov, ki so sodelovali pri njihovem nastanku in izvedbi.
»Pred dvema letoma sem na tem istem odru prejela nagradi Young Kaktus Talents in Rising Star, danes pa stojim tukaj kot tekstopiska leta regije. Še vedno malo nerealno, predvsem pa lep opomnik, koliko se lahko zgodi v dveh letih. Neizmerno sem hvaležna, da lahko ustvarjam take projekte, s super naročniki, izjemno ekipo Future in mentorico Petro Krulc, ki nas vedno znova spodbuja, da razmišljamo dlje, premikamo meje in iščemo presežne ideje,« so bile besede Katarine Ferk takoj po podelitvi.
Alenka Kanduč (na fotografiji spodaj), prejemnica nagrade za medijsko direktorico leta v regiji, pa je dodala: »Prejeti nagrado na festivalu Kaktus je zame veliko priznanje in predvsem potrditev, da je dobro medijsko načrtovanje pomemben del uspešnih komunikacijskih zgodb. Kakovostne medijske zgodbe so vedno plod premišljenega načrtovanja, razumevanja občinstev, odprtosti za nove pristope in predvsem dobrega sodelovanja. Zato gre velik del tega priznanja tudi mojim sodelavcem in naročnikom, s katerimi vsak dan skupaj iščemo učinkovite, smiselne in ustvarjalne medijske rešitve. Posebna vrednost tega priznanja je tudi v tem, da prihaja z enega najpomembnejših festivalov v regiji. Vesela in ponosna sem, da je bilo naše delo prepoznano tudi na takšni ravni.«
Futura DDB je sicer prejel kar osem nominacij All Stars. Poleg obeh nagrajenk so bili nominirani Urška Nučič za vodenje naročnikov, Petra Krulc za kreativno vodenje, Jasna Kogej za upravljanje družbenih omrežij ter Vesna Žnidaršič, Pia Zavodnik in Matjaž Lužar s skupno nominacijo za oblikovanje. Pri medijskem vodenju sta bili skupaj nominirani Nika Kopajnik in Alenka Kanduč, z ločeno nominacijo pa Julija Kancler. Med finalisti je bil tudi Denis Potočnik, direktor marketinga McDonald’s Slovenija, v kategoriji Kaktus Superstar.
Razpon dela agencije kažejo tudi finalne uvrstitve v 12 različnih kategorijah. Med posameznimi deli je Futura dosegla finale v radiu, odnosih z javnostmi, digitalnem videu, vsebinskem in vplivnostnem marketingu, zunanjem oglaševanju, direktnem marketingu ter oblikovanju. Pri večkanalnih projektih je bila finalistka v kategorijah komercialne, inovativne in digitalne integrirane kampanje ter integrirane kampanje za krepitev prepoznavnosti znamke.
V kategoriji radio je zmagala kampanja Parapapada, ki izkoristi prepoznavnost McDonald’sovega zvočnega podpisa. Kratki radijski oglasi poslušalcem z znano melodijo in nekaj besedami nakažejo izdelek ali priložnost za obisk, ne da bi izrecno poimenovali znamko ali izdelek. Kampanja pokaže, koliko lahko pove prepoznaven element znamke že v dveh sekundah.
Drugo nagrado je osvojila kampanja Ikoničen tudi z zatipki. Izhaja iz resničnih napak uporabnikov pri iskanju McDonald’sa na Googlu: znamko in njene izdelke prepoznamo tudi, kadar so zapisani napačno. Zatipki so se pojavili na zunanjih oglasnih površinah in digitalnih zaslonih, uporabnike pa so prek iskalnih oglasov vodili do kuponov v McDonald’sovi aplikaciji. Kampanja je povezala zunanje oglaševanje, spletno iskanje in družbena omrežja.
Za McDonald’s Slovenija so bili med finalisti projekti Ikoničen tudi z zatipki, Mekathon, Parapapada, Mek izgovor in Tresi, tresi! Projekt Ikoničen tudi z zatipki je dosegel tri finalne uvrstitve, Mekathon pa dve. Po dve uvrstitvi sta dosegli tudi kampanji SMS fotru za društvo OnkoMan in Poli Eau de Camouflage za Perutnino Ptuj. V finale sta se uvrstila še Vsi ZA Pečjakov burek za Pekarno Pečjak in Handtouched by Bjana za Vinsko klet Bjana.
Vir/Foto: Epoha.si
